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信息流广告,是在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中插入的广告。这种广告形式最早在首先推出。
在过度商业化的市场中,用户对广告的容忍度日趋降低。加上广告形态改变有限,越来越容易被用户识破,往往会在阅读目标中预先剔除,导致广告能获得的注意力大幅下降来自www.53xinxi.com。而信息流广告则努力使自己“拟态化”,成为用户阅读对象的一部分。它穿插在社交媒体、浏览页面中,几乎与你能看到的其他内容样式并无二致,你甚至还能去点赞和评论。同时,信息流广告也试图通过兴趣等多维定向,给用户提供价值。
二、内容生产中,广告与信息契合度高otQ。
有人认为信息流广告是原生广告中的一个类型,而实际上原生广告到目前为止没有特别明确的定义,IDEAinside总结了原生广告的以下几个特点:
1内容的价值性 :原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容,而不是单纯的广告信息,而是该信息能够为用户提供满足其生活形态,生活方式的信息。
2内容的原生性:内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐,而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现,破坏画面的和谐性。
3用户的主动性 :用户乐于阅读,乐于分享,乐于参与其中。而不是单纯的"到我为止"的广告传播,而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播53信息网www.53xinxi.com。
所以有人认为原生广告和信息流广告是包含关系:信息流广告是原生广告的形式之一。相对于原生广告的其他形式,信息流广告更加常见。原生广告就是以软性的形式无孔不入地植入到消费者的互联网生活中。
从移动端界面呈现来看,广告与其他内容的契合度高,信息流广告在传播过程中,就是与内容混排在一起:形式上是最不像广告的广告,所以又叫长得最像内容的广告,如果你不留意在它们周围出现的“推广”、“广告”字样,可能你都不会发现这是一条广告5.3.信.息.网。该广告内容深度介入用户搜索信息之中,很多你不完全读完本条信息,都无法确认这是一条广告。目前常见的信息流广告有百度信息流、今日头条、微信朋友圈、微博粉丝通等等。
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